导读：心情不快或感觉寂寞时，不少人选择出门“血拼”，希望漂亮的衣裙、精美的包包带来好心情，让人不再寂寞。荷兰研究人员发现，“血拼”不一定能换来好心情，也可能令人更寂寞，容易形成恶性循环。
三种动机
荷兰蒂尔堡大学经济管理学院市场营销学教授里克・彼得斯带领研究小组随访２５００多名消费者，借助专业调查问卷评估他们的物质主义程度和寂寞感。物质主义指全心沉迷于追求物质的需求和欲望。评估一年一次，连续６年。
结果显示，人们购物的动机通常分为三种。彼得斯把第一种称为“重视攫取”，这类消费者单纯因购买、拥有某些商品而觉得开心；第二种动机是“展示成功”，这类消费者认为物质影响自己的社会地位，必须做到朋友有我也有，甚至更好；第三种动机是“获得快乐”，这类消费者购物是为了填补生活中的情感空虚，觉得新东西让自己感觉良好。
彼得斯发现，对这三类消费者而言，只有第一类消费者把“血拼”当作“快乐药”，购物过程会减少寂寞感。
恶性循环
美国哥伦比亚广播公司网站援引彼得斯的话报道：“如果你是另外两类消费者，‘血拼’可能会让你更寂寞。”
彼得斯说，如果“血拼”的动机只是为了在物质生活上至少向亲朋好友看齐，或者是为了弥补生活中其他问题，那么购物只会增强寂寞感。而寂寞感越强，人们可能越想去购物，从而形成恶性循环。
以购买一条名牌裙子为例，如果你只是因为这条裙子漂亮而购买，这种购物会减少寂寞感。如果期待这条裙子弥补内心的不愉快，或者希望穿上它向朋友和同事们显摆自己的生活状况，那么买下它可能令人感觉比出门购物前更失落、更寂寞。
这一结果刊载于美国《消费研究杂志》。